Il turismo in Versilia ha sostanzialmente mantenuto i livelli degli anni precedenti, attestandosi sugli stessi numeri del periodo pre-Covid. Tuttavia, il settore è chiamato a prepararsi per le sfide future, con un crescente bisogno di un’offerta turistica diversificata, che vada oltre il solo comparto balneare.
Questa è la principale evidenza emersa dall’analisi dei dati turistici del 2024, presentata dal professor Alessandro Tortelli del Centro di Studi Turistici di Firenze durante l’incontro promosso dalla Comunità dell’Ambito Turistico della Versilia, svoltosi oggi pomeriggio a Villa Bertelli e rivolto agli operatori turistici pubblici e privati. All’incontro ha partecipato anche l’assessore al Turismo Graziella Polacci, che ha sottolineato l’importanza di una strategia condivisa tra enti pubblici e operatori privati per garantire una crescita sostenibile e innovativa del comparto turistico locale.
Sebbene l’analisi sia ancora in fase di completamento – poiché non tutte le strutture ricettive hanno terminato la trasmissione dei dati – si delinea un quadro chiaro: il numero complessivo delle presenze turistiche è rimasto stabile rispetto all’anno precedente. Se da un lato si registra un leggero calo delle presenze italiane, dall’altro questo è stato ampiamente compensato da un significativo aumento del turismo straniero.
Gli arrivi e le presenze totali nel 2023 erano 3.000.074, mentre nel 2024 il dato è salito a 3.040.000 (+7%), con una leggera riduzione della permanenza media, che è passata da 4,5 notti nel 2023 a 4,2 notti nel 2024 (-1%).
Nel dettaglio, le presenze italiane nel 2024 si sono attestate a 1.640.000, mentre le presenze straniere hanno raggiunto 1.400.000, confermando un trend di crescita del turismo internazionale. Per quanto riguarda i mercati di provenienza, si confermano gli otto mercati regionali più importanti, ovvero Lombardia, Toscana, Emilia-Romagna, Piemonte, Lazio e Veneto. Stabili anche i principali mercati stranieri, tra cui Germania, Francia, Svizzera e Regno Unito. Da osservare con attenzione alcuni mercati in forte espansione come Olanda, Gran Bretagna, Polonia e Francia, che hanno registrato incrementi significativi nel 2024.
L’evoluzione del turismo in Versilia impone una riflessione strategica sulla capacità del territorio di ampliare la propria offerta, integrando il turismo balneare con nuove proposte. In particolare, l’incontro ha evidenziato l’importanza di valorizzare esperienze outdoor, eventi culturali ed enogastronomia, quest’ultima riconosciuta come uno degli elementi di maggiore attrazione per i visitatori, secondo i feedback raccolti sulle principali piattaforme nel 2024.
Guardando al 2025, una delle novità più rilevanti sarà l’introduzione di una dashboard innovativa, presentata dal professor Tortelli. Questo strumento consentirà di monitorare in tempo reale i principali dati turistici dei singoli comuni della Versilia, inclusi arrivi, presenze, località di provenienza e movimenti registrati attraverso transazioni MasterCard e celle telefoniche.
Grazie a questa tecnologia avanzata, le amministrazioni locali avranno un supporto strategico per analizzare l’andamento del turismo giorno per giorno, valutare l’impatto di eventi specifici e pianificare al meglio le manifestazioni future. Attualmente, il Comune capofila di Forte dei Marmi sta collaborando con altri 14 comuni della Toscana per affinare il sistema e renderlo pienamente operativo entro la fine del 2025.
I dati confermano che la Versilia mantiene un ruolo centrale nel turismo regionale, con una capacità di attrazione stabile e un crescente interesse da parte del mercato internazionale. Tuttavia, per consolidare questa posizione e rispondere alle nuove esigenze dei viaggiatori, sarà fondamentale investire in un’offerta turistica più diversificata e innovativa, sfruttando strumenti di analisi avanzata per una programmazione più efficace e mirata.
